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“云端”,承乾殿前的梨花没有香味

“云端”,承乾殿前的梨花没有香味
王维诗曰:行至水穷处,坐看云起时。疫情来袭,关于“人多为美”的许多工业来讲,也算是一种“穷处”吧,横竖少聚为佳,不聚为妙,而起替代作用的“云”也真的来了,并且人们是在家里“坐看”——这样一想,王维的诗熨帖至“先知”的份儿上了。疫情席卷全球,被逼封闭的旅行景点、博物馆等纷繁敞开“云”上形式,经过直播招引观众“云观展”,有的还卖力呼喊“云带货”,其间不乏国际国内的尖端博物馆。应该看到,即便没有疫情,景点、博物馆上“云”也是大势所趋。在移动互联网年代,“线上线下”混合是景点、博物馆事务开展的大势。当然,疫情的呈现,加快了景点、博物馆上“云”的速度,“云”上集合的迫切性提高了。不过,“云端”体会,现在来看,有些还仅仅听上去很美。疫情期间,笔者先后翻开云游敦煌、故宫博物院的网上旅行、国家博物馆的网上直播、台儿庄古城的央视直播、即墨古城的网游等等,看来看去,整体比较平平。人间万物,有的听上去很美,有的看上去挺美,最终的成果倒未必是美。不过,“看上去挺美”要比“听上去很美”强一些,至少,过眼瘾要比过耳瘾多一些内容。固然,网上旅行,不是说没有收成。故宫,承乾殿前那株梨花,在红墙灰瓦的宫廷衬托下,显得更白了;敦煌,一个个精美的释教小故事,让人叹服宣教者的才智;台儿庄摇橹导游脸上那一抹赤色绸布,既不耽搁歌唱,又能当口罩。这些图景,都会在脑海中留下一些形象。此外,像文明景区、博物馆最重要的是经过什物感触前史和文明,但一般文明景区和博物馆不行能把一切文物的常识、故事悉数用文字展现出来,直播却能补偿这一点,电子容量的超大性也为人们获取常识点增加了许多便利。但现在,一些“云”现场,过眼瘾关也存在问题。不少“云”现场规划简略、粗糙。有的“云端”内容,不过是图片加文字故事的方法,和看书不同不大;一些博物馆的VR观赏,和房产中介的图片展现,也不见差异,图片周围的文字点开也看不清,仅仅一个远距离的简略相片。这其间的原因,笔者忖度有三:一是疫情出人意料,上“云”预备得并不充沛;二是虽然“网上网下”,但平常“网上”还仅仅“网下”的辅佐,“网上”一旦唱主角,并没有及时做足招引人的功夫。当然,最主要的,仍是当下已知技能手段下,上网本就代表不了实际,“云端”体会还替代不了现场观看、旅行。在疫情的催压下,由于景点、博物馆封闭时间比较长,上“云”呼声很高,网络营销渠道也摇旗呐喊,甚至有一种“唯技能论”的倾向,这是很不稳当的。不行否认,像电影、戏曲等的观看,电影院、剧场和在家电脑、手机上观看,不同不大,无非身边少了观众和音响作用,电影仍是那个电影,剧目仍是那个剧目。但景点和博物馆的观看,实际和“云”上,那便是判若云泥了。比如说,在宫廷很多的紫禁城中,承乾宫的梨花名望最大,一树梨花一承乾,斑白如雪,香气香甜,但在网上,无非便是看个相片,你闻不到花的香气,也体会不到花叶在风中的颤抖。不只如此,“云”上还有小细节的润饰。故宫的网上旅行,上方的天空都是技能处理过的特效天空,这和你平常到故宫去,被风吹一下,被太阳晒一下的感觉,自然是大不同的。更甭说,一些当地的“云”规划还存在很多“假云”的问题。最让人难以承受的,是一些景点和博物馆将商业出售引进到直播,这其实是有些喧宾夺主了。以3月2日布达拉宫初次直播为例,电商拼多多参加,一个小时在线直播总计观看人数达92万人次,不只解说文物和艺术品,还能出售文创产品,拼多多上这类产品出售额同比增加233%。是让观众看景点和博物馆,仍是出售产品,这是全局,得提早想好了。所以,所谓的“云端”观赏旅行,最终收成最大的,或许不过是电商渠道,他们经过招引人上“云”,收集了个人的信息数据,从此可以对这些人群定向推送营销;景点和博物馆也能打出一些人气,但作用一般,总之不过实际场景的辅佐算了;至于观众,仅仅是疫情下的小消遣算了。“线上线下”双线开展是景点、博物馆的开展趋势,即便疫情之后“线上”持续唱主角,“线下”仍不行忽视,咱们需求更精心的规划,让“云端”呈现出更美的业态。(大众日报客户端记者 周学泽 报导)

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